我们如何学会正确地发挥创造力
有能力的创造力和无知的创造力之间有什么区别？
如今，市场上争夺消费者注意力和忠诚度的竞争十分激烈。您实际上只有几秒钟的时间来在目标受众（TA）中形成与您的产品相关的一种或另一种情感。而在这里，我们不能没有创造力。但是，消费者能够“听到”哪些出色的创意呢？
信息的准确性。它必须能够被目标受众理解。如果广告商没有考虑到目标受众的具体看法，创意工作就会失败。
在最初的15年里，HeadHunter专注于白领阶层，但我们希望成为面向所有类型员工的求职平台。为此，我们需要使产品适应所有目标受众。而朝着这个方向迈出的第一步就是改变平台的“流行”名称。
例如，一位在奥伦堡寻找收银员职位的女性并不了解HeadHunter是什么。这个词对她来说很陌生。然后我们决定更频繁地使用hh.ru 这个名称。
然而，我们不仅要吸引新的观众，还要留住老 手机号数据库列表 观众。为了实现这一目标，我们开始更加谨慎地寻求创造性的解决方案，但这并非没有犯下严重错误。
关注目标受众的感知
主要的错误是，在制作广告时我们主要关注自己。我们委托创作的机构里的人们对生活和幽默有着类似的看法。我们拍摄了这些视频，并对它们的智慧和相关性充满信心。当时，我们根本没有想到观众可能无法理解我们的信息或对其做出负面解读。
例如，我们拍摄了一个广告，其中一个身穿 T 恤的男人站在电视机前接受在线采访。这是一个关于在家接受采访的讽刺故事，我们觉得它既有趣又诙谐。然而，我们的目标受众却不这么认为——该视频并不受欢迎。我们意识到我们做错了，并开始在各地区开展焦点小组讨论。事实证明，蓝领工人听不懂关于工作的笑话；他们不理解这些。事实证明，采访的主题与他们并不贴近。
頁:
[1]