利用这种社交网络思维技巧进行更有效的影响者营销

sarkersabbir3se

是不是感觉你认识的每个人都在同时观看《杀人犯》？这可能只是一种幻觉，这要归功于你社交网络中的一些关键成员。 南加州大学的研究人员最近发现，当某件事看起来比实际更受欢迎时，就可以为其广泛传播创造合适的条件。他们将这种社交网络现象命名为“多数错觉”，这种现象的发生是由于社交网络中联系紧密的个人扭曲了群体的看法。这些发现解释了我们已经知道的事情——人脉广泛的人可以发挥非凡的影响力。大多数人的错觉也可以解释为什么只需要少数合适的影响者就能让某些东西像病毒一样传播开来。 营销人员可以利用大多数人的错觉来创造推动行动或广泛传播信息所需的转折点。首先要确定有可能在目标人群中制造大多数幻想的影响者，然后鼓励这些影响者帮助放大你的信息。 社会影响者如何制造受欢迎的假象 当您的非营销人员朋友完全不知道营销界的重大新闻时，您是否感到惊讶？您可能认为它很受欢迎，因为您不断看到网络中的关键成员讨论它，这会给人一种它普遍流行的印象。

截图片来源 假设在上图中，每个彩色节点都是一个 Nickelback 粉丝。网络 日本 WhatsApp 号码列表 是相同的，只是每个图中不同的人是五分钱球迷。由于图 A 中的 Nickelback 粉丝拥有更多联系，因此在他们的网络中，Nickelback 的音乐可能很受欢迎。这就是大多数人的错觉如何在群体中给人一种想法、行为或属性很常见的印象，即使事实恰恰相反。 社交网络是如何构建的 通过说明社交网络是如何组织的，我们可以看到一个想法如何可能在社区中传播或留在选定的群体中。 我们对 77 位 Twitter 影响者的网络图进行了建模，涉及八个不同的垂直领域：汽车、商业、娱乐、金融、健康、生活方式、技术和旅行。影响者的选择是基于与垂直行业的相关性和参与度等标准。为了创建一个可用的图表，我们将影响者的 1900 万粉丝缩小到约 8,600 名二级影响者。



我们根据一组表明中级影响力的标准来选择这些用户：关注人数超过 30,000，关注者与关注者的比例至少为 1:1，“每个关注者列出的列表”比率至少为 6.5（数量每千名关注者被添加到Twitter 列表的次数）。旁注：想知道为什么找不到兰德？他太受欢迎了，无法满足我们为“中级”影响者设定的参数。 由此产生的网络说明了社交网络内第一级和第二级影响者的层次关系。单击此处查看完整的交互式图表。 节点代表个体，而个体之间的关系则用线表示。节点越大，个人在网络中的关系就越多。重要的是要理解这并不意味着大节点在网络中拥有最多的追随者；相反，它们在特定网络中拥有最多的连接（有些是一级、二级、三级连接等）。 通过检查这张图，您可以发现社会影响力更像是凯文·培根的六度而不是人气竞赛。因此，营销人员应该专注于让特定领域内的影响者或战略定位的影响者传播他们的信息，以最大限度地扩大影响力，而不是寻找仅仅拥有大量追随者的影响者。