被头部网红/明星

Josnashak7290

部分广告红利，收入囊中。家具品牌Newme的CEO估计，ins头部网红至少吃了80%以上的广告费用。 如下图，C罗、梅西、卡戴珊家族等ins富豪，动动手指，发个帖子，就能轻松赚取上百万美元，与挣扎在贫困线下的小网红形成鲜明对比。 小网红想要进入“卡戴珊们”的世界，更是难上加难。 在国内MCN行业，签下有少量粉丝的小博主或者孵化有潜质的素人，已是较为成熟的模式。但在欧美，MCN机构都想摘低垂的果实，通常是博主成为大网红后，才愿意合作。 这意味着，那些势单力薄的小网红，可能永无出头之日。 一位在TikTok上淘金的中国网红说道：“国内流量变现模式成熟，每一个粉丝都可换算成透明的标价。

但在欧美，品牌们更期望与头部网红或明星合作，导致网红经济马太效应明显。” 而据业内人士透露，海外网红中，10万以上粉丝的有250万人，1万到10万之间粉丝的有2000多万人。也就是说，海外有一批数量庞大的网红，常年活在流量无用 亚美尼亚 WhatsApp 数据库 武之地的窘境里。 直到中国跨境电商，从天而降。 如上文所说，Shein、Temu出海之后，把大量的广告费撒给了ins、YouTube、TikTok、Facebook、Twitter等社媒平台上的中小网红。 不仅是砸广告单，Shein和Temu还采取了佣金合作方式，网红参与推广可以获得5%-20%的返利佣金。 有了变现渠道，压抑已久的小网红们，当然要抓紧机会捞金。比如，Temu在ins上合作频次最高的网红（粉丝16.4万），一年提及其整整57次。



而团结了这部分庞大的“小人物”的中国跨境电商平台，自然一路势如破竹。 毕竟小网红们合作费用更低，也没有MCN在中间赚差价，同时联手多个博主，帖子很容易形成铺天盖地之势，无孔不入地渗透消费者。 同时，小网红相比于头部网红也更平易近人，会亲自阅读、回复粉丝，与粉丝的关系亲密。 尤其是海外土生土长的小网红，因为没有MCN的“扶持”，不像国内网红那样千篇一律，许多人非常个性化，对相似兴趣和价值观的粉丝有着极大的吸引力。 根据Later和Fohr的影响者营销报告，10万粉丝以下的网红拥有最高的粉丝参与率。 这让小网红的安利能力“大有可为”。有出海商家说道：“他们中的不少人电商属性更强。