什麼是行為定位以及它對您有何好處？

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如果您在線上向消費者銷售產品或服務，您就會知道點擊率和轉換率對您的行銷成功有多重要。行為定位是一種行銷工具，可讓您將廣告顯示在正在搜尋您的產品類型的消費者面前。了解行為定位的工作原理可以改變您的數位廣告方法並提高您的成功率。

在本文中，我們討論什麼是行為定位、它如何使您的業務受益以及它相對於其他類型廣告的主要優勢。

什麼是行為定位？
行為定位是一種廣告技術，公司根據客戶的線上行為（例如他們進行的購買、造訪的網站以及他們搜尋的術語）來定位客戶。

例如，如果網路使用者在電子商務網站上查看一雙運動鞋，公司就可以在其他網站上向他們展示廣告，增加他們最終購買的可能性。

行為定位和情境定位的區別
內容相關定位是指公司顯示與使用者造訪的網頁上的內容相關的廣告。例如，如果用戶訪問分享冰沙食譜的博客，則攪拌機廣告將被視為內容相關定位。顯示廣告的公司不一定擁有有關瀏覽網站的人的資訊。因此，廣告與頁面內容相關，而不是與造訪該頁面的使用者相關。

透過行為定位，廣告商可以放置與使用者而不是網頁相關的廣告。為了使行為定位有效，公司必須擁有足夠的用戶資料。

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使用行為定位而不是情境廣告的原因
與上下文廣告相比，行為定位為公司提供了強大的優勢，包括：

重新定位或重新定位
透過這項技術，廣告商可以在不同的網站上向消費者展示相同的廣告。例如，如果消費者在一個網站上查看一雙運動鞋，公司可以在幾個不同的網站上向他們展示該鞋的廣告。

這使得廣告商可以多次向消費者展示某種商品，從而增加購買的可能性。

客製化廣告
這是廣告商根據消費者的線上活動向他們展示廣告的地方。由於公司展示的廣告與消費者的瀏覽行為和興趣有關，因此這種形式的廣告通常具有較高的轉換率。這也為用戶創造了更好的體驗。

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行為定位的好處
根據消費者的行為來定位消費者有幾個主要好處。主要好處是：

更高的用戶參與度：行為定位允許公司根據消費者的習慣來定位消費者。由於消費者看到的廣告與他們的瀏覽行為和興趣更相關，因此他們更有可能與之互動。
更高的點擊率：由於這些廣告符合消費者的瀏覽和購買行為，因此他們更有可能點擊所顯示的廣告。
更好的轉換率：到達行為目標市場的廣告通常會吸引看到它們的消費者。這增加了用戶要求有關產品或服務的更多資訊或進行購買的可能性。
更好的廣告體驗：當使用者看到更個人化的廣告時，他們通常會發現自己的瀏覽體驗更愉快，從而創造更好的瀏覽體驗並帶來更高的用戶滿意度。
更高的銷售額：使用行為定位的公司通常會獲得更高的銷售額。他們可以輕鬆提醒客戶相關產品，並向他們提供他們先前表示感興趣的品牌的資訊。他們還可以捕獲查看產品但在完成結帳流程之前離開頁面的用戶的銷售額。
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行為定位如何透過 3 個步驟發揮作用
以下是行為定位過程的三個步驟：

1. 數據收集
在行為定位過程的第一步中，從各種來源收集資料。數據來自 CRM 系統、網站、行動應用程式和其他行銷自動化系統。公司收集的資料類型包括：

經常造訪的頁面：公司可以監控使用者是否曾造訪過頁面一次、重複或定期。
網站瀏覽時間：透過監控某人在網站上花費的時間，公司可以更了解他們對特定產品或服務的興趣程度。
點擊的廣告或連結：廣告主可以監控訪客點擊的廣告和連結。這可以幫助廣告商了解哪種行銷語言和圖像最能有效地吸引用戶的注意。
網站元素互動：公司可以了解其網站上的哪些元素吸引最多的使用者互動。例如，他們可以查看哪些圖示、導覽列、選單、圖像和影片內容獲得最多的用戶點擊。
交易進度：公司可以看到用戶何時將商品放入購物車，這樣他們就可以知道用戶何時未完成結帳流程。然後，廣告商可以在其他頁面上投放廣告來定位這些用戶，以鼓勵他們返回並完成購買。
購買：行為定位允許公司透過他們預測消費者有興趣購買的產品廣告來定位買家。
訪問之間的時間間隔：公司可以追蹤訪問其網站之間的時間間隔。如果他們發現訪問之間的時間很短，他們可能會得出結論，使用者對其產品或服務有強烈的需求。
為了收集這些信息，公司使用特殊類型的第三方 cookie 或追蹤像素。一旦公司收集信息，他們就可以對其進行分析和分類。